優衣庫是如何躋身于世界服裝品牌行列？

據《福布斯》統計，日本首富是優衣庫及其母公司Fast Retailing（迅銷集團）現年66歲的創始人柳井正。柳井正出生于他父親山口縣的店中，他于1984年在廣島開了自己的第一家店——Unique Clothing Warehouse(簡稱：UNIQLO)，幾年后將父親的公司改名為Fast Retailing，而從一開始，他就知道自己“在挖一座金礦”。

1998年，他在東京市中心開了第一家店，同年，公司推出平價羊毛衫，他說：“開第一家店的時候我就在想，或許我可以去到日本的每一個地方去開另一家店，一個接一個。(平價羊毛衫)剛開始看起來挺瘋狂的，但我發現這是我找到的另一個金礦。”

2001年公司冒險進入英國市場，開了20家門店，但全部都關閉了，因為英國人民完全不知道這個獨特又便宜的日本服裝品牌是什么，也不想去買。經過三年的反思之后，優衣庫在倫敦重開了5家門店，包括牛津街311號的旗艦店，目前正在裝修，將于今秋盛大開幕。柳井正笑著說：“我們那時候負債累累，所以跟那個時候比起來，我們現在很成功。”

2002年，中國首家優衣庫在上海開業。同年，食品事業子公司FR FOODS成立。

2004年12月，公司在日本新聞界推出廣告，宣布改變方向，他們稱之為全球質量宣言，決定質量為上。“我們追求絕對的質量，不讓價格決定質量。除了價格，我想要確保的就是人們對我們的高質量感興趣。”同年，山羊絨和HeatTech保暖系列誕生。

?優衣庫現狀：

日本有836家門店，大中華地區416家，美國39家、歐洲27家，世界范圍內，平均每周就有一家優衣庫開張;

主打基礎款服飾，也不乏以優質面料-山羊絨、絲綢和優質亞麻等制作的服裝;

經典系列有Ultra Light Down超輕羽絨外套系列、HeatTech保暖系列、AIRism內衣系列等;

母公司新財年第一季度經營性利潤為913.7億日元，高于分析師平均預測。

據柳井正預測，2020年公司將成為世界上最大的服裝零售商，預計銷售額達到5萬億日元。

?成功秘訣——人才

去年，營銷傳奇人物——John Jay加入優衣庫，擔任全球創意總監，此前他曾為Nike設計創意方案。

優衣庫成功的另一大關鍵要素就是以設計師命名的合作，柳井正說：“這對我們很重要。再次重申，這是我的金礦，因為這就是問題的答案，‘奢侈之后是什么?’‘是面向所有人的奢侈’”。合作者包括：Orla Kiely、Cath Kidston和Laura Ashley等。但+J是變革者，這是由德國極簡設計師Jil Sander于2009年推出的低調的服裝系列，該系列于2011年停產，但最近已在日本重啟這條產品線。

公司仍舊很謹慎的挑選合作對象，今秋將推出與前法國版《Vogue》主編Carine Roitfeld、Hermès前任創意總監 Christophe Lemaire合作的作品系列。

“Carine Roitfeld是時尚或奢侈品牌的女王，她被看作是站在頂峰的事業女性。她穿什么?我高度期望她會帶來很棒的設計”。

“Christophe Lemaire，他很微妙，我相信他對服裝了如指掌，與此同時他又追求極簡，這與日本人的心態不謀而合。作為Hermès和Lacoste的前任創意總監，他也是奢侈品與運動裝之間的橋梁。”

?未來規劃：

無論柳井正還是去年加入的全球創意總監John Jay都被英國歷史和文化所吸引，而優衣庫的下一步動作也將顯示這點。位于倫敦的研究和發展中心正在籌備中，這樣公司便能對倫敦的一舉一動做出及時反映。

“我們想在倫敦發展一個研發的分支機構，因為那里的街頭文化，也因為那里的設計師。倫敦是創造力的中心，特別是對現在的我們來說尤為重要。”柳井正說,“倫敦古老的事物與新事物共存，然后它們進行著辯論，這與世界上其他地方都不同。當我老了，我的夢想就是每天走一遍倫敦的街道。”