服飾網購：女性時尚前沿

5月20日的“網絡情人節”將成為今年又一甜蜜節日。5月19日，淘寶數據平臺發布數據顯示，最近一周鮮花、巧克力、蛋糕、婚慶用品的銷售均呈井噴趨勢。鮮花每日的銷量達到300多萬支，創意禮品每天賣出5萬件，超過情人節時的盛況。女性消費量最大的女裝近期更是水漲船高，天使之城、木木家這樣的大型賣家每日銷量動以萬計。

    據淘寶網分析，隨著5月20日網絡情人節的臨近，同類商品的銷量還將有進一步提升。

    “情人”概念備受關注的背后，是女性網購力量的崛起。據淘寶網相關負責人介紹，女性用戶是淘寶的消費主力軍。與此同時，淘寶網還推出了一系列的女性活動 ——“包包格調”、“婚慶用品”、“你撒嬌他買單”……無一不是瞄準年輕女性。。淘寶相關負責人透露，僅去年一年，淘寶女裝的銷量提升就達到了110%，實現了超常規的增長。

    淘寶女裝頻道正式上線

    可以說，5月20日是一個屬于網絡新女性的節日，淘寶女裝新頻道（nvzhuang.taobao.com）也選擇在這一天正式上線，屆時將推出全場5.2折秒殺活動，共有12480件連衣裙、T恤等夏季新品參加秒殺。

    淘寶女裝的負責人劉君表示，女裝、女鞋、女包、化妝品等女性用品均是當下網上熱賣的商品，淘寶女裝更是中國網購的最大的單品交易市場，在去年“全民瘋搶” 年終大促的時候曾創下單日銷售3億的盛舉——這幾乎相當于其他所有電商網站的交易之和。春夏兩季雖然是女裝的淡季，但進入5月之后，每日 “逛”淘寶女裝的用戶都有一千多萬，日成交量超過百萬件，這是線下商城也無法比擬的數字，淘寶女裝堪稱中國最大的女性購物“街”。

    據多方數據顯示，2011年，北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的淘寶網購年銷售額都超過了百億元。僅這五地就占據了中國近四分之一的網購市場。由于在網購領域的占有率高達84.6%（數字源自《中國網上購物消費者調查報告2011》），用戶群體多為高知年輕女性，淘寶女裝已經成為影響中國女性時尚前沿的力量。

    一個爆款銷5萬件  淘寶原生品牌極速成長

    一款單品在10分鐘內狂賣3000件，一個爆款可以銷出5萬件。但這些商品并不是什么線下大牌，而是來自“木木家”這樣的淘寶一線店鋪。劉君認為，2010年服飾網購的超常規成長，不僅僅在于大量線下品牌廠商入駐淘寶，網購平臺的日趨成熟、淘寶原生品牌的快速成長也是重要因素。

    來自杭州的楊小姐是一位有6年網購經驗的資深買家，最近幾年的網購金額都超過5位數。從當年的一位在校學生到而今的Office白領，楊小姐也見證了淘寶女裝的變化。“早些年的淘寶有點像街頭夜市，可以淘到形形色色的便宜地攤貨。后來開始有點兒女裝街感覺，我買女裝，一般是商場先看好品牌和型號，然后再去淘寶買，因為價格上便宜的多。現在，天使之城、Luna、卡卡這樣的淘寶網店每天每周都會有很多新款，品質沒話說，有些設計真的很不錯，甚至大商場也不一定有。”

淘寶服飾資深運營總監凃靈策表示，網購人群對時尚的變化更為敏銳，對款式、風格的追求更高于線下市場，這也催生淘寶店家從最初的個體賣家轉變成為具備完善的設計、運營、服務能力的企業商家。隨著女裝賣家的快速發展和核心競爭力的加強，不少淘寶女裝的賣家已經成為風險投資的追逐對象，涂靈策預計，未來的一年中淘寶服飾將誕生上千家銷量過千萬的女裝網絡品牌。

    做中國女人的網上購衣天堂

    談到這次淘寶女裝新頻道上線，劉君表示，淘寶女裝其實一直都在變，和幾十萬的商家一起，為所有的中國女性網民在變。

    最新的互聯網數據表明，女性在網購服裝方面有明顯的消費渴望：一是對流行趨勢高度敏感，對新款、對新品、新的時尚元素的需求越來越強烈；二是對于風格化著裝的呼聲也是越來越高，不同職業不同年齡層次的著裝風格把握，不同場合不同元素的搭配技巧，同樣都是熱門話題。
    劉君表示，這次淘寶女裝新頻道的改版，正是契合大部分女性的需求，突出兩個最大的的變化，一是每日新款女裝上市數量將大幅提升；二是風格化搭配化的導購服務將更加明顯。整個淘寶服飾運營團隊今年將投入大量的精力進行以上兩個項目的深度運營。

    “讓每一個女人一進來就知道，哪些是最新的流行，哪些是熱賣的款式，哪些是最合適自己的風格和搭配。”劉君表達了她對淘寶女裝的期望。“這才是真正的網上購物女裝‘街’，中國女人的購衣天堂！”