夏涼家紡床品 應下更大功夫

 隨著炎炎夏日的到來，家紡夏涼產品進入了了銷售旺季。都說夏季是四件套的淡季，但是今年夏天因為一場佩茲利之爭卻讓四件套市場格外熱鬧，本屬于淡季的產品因為花色、花型而引來諸多關注，而本屬于旺季的產品卻因為缺乏設計感而只能默默無聞地銷售。

　　夏涼被設計單一

　　在家紡產業(yè)發(fā)展的路途上，設計越來越受到重視。消費者一改往日樸素的要求，更加關注床品的花型以及整體家居的搭配和氛圍。然而，重視設計僅表現在套件產品中，走入商場，每個專柜、每個品牌都有十余種花色、圖案的套件；夏涼被等單品的情況卻截然相反，不是純素色，就是碎花，別無它選。碎花已經成為夏涼被的忠實伴侶，年年如此，一成不變。大部分商家沒有花費太多力氣進行設計研究。

　　“畢竟就是蓋一個夏天，而且夏涼被通常蓋完就疊起來了，并不影響整體美觀，所以買一個差不多的就行了。”一位消費者這樣說道。但是這并不表明消費者認可這種做法，而是沒有其他選擇。因為夏涼被的利潤較小，對消費者來說又是剛需，無論是設計與否，都會有消費者購買，很多企業(yè)的心理是：與其花費時間、財力設計夏涼被花型，不如在利潤更大的套件上下功夫。

　　涼席不易印染花型

　　如果說夏涼被產品的設計單一，那么另外一個夏季熱銷的家紡產品——涼席可以說是缺乏設計。十幾年前，消費者對涼席的記憶就是米黃&色或者米白色的竹制品。雖然，現在涼席采用了更多不同的材質，同時帶有熏香、助眠等多重功效，然而在顏色和花型上一直鮮有突破。有商家表示，夏涼產品花型單一實屬無奈。剛進入北京市場的專做亞麻產品品牌——冧品，近日帶來一床純白色的100%亞麻夏涼被，無論是被芯還是被面均為亞麻面料。該品牌生產的亞麻涼席，顏色單一，沒有任何花型圖案。為何大部分涼席沒有花型，如何突出品牌產品特色？該品牌營運總監(jiān)劉兵說：“亞麻與棉不同，它很難印染圖案，同時顏色也無法做得十分絢麗。的確，有一些國內消費者反映，亞麻色彩太單一，放在家里不好看，這種看法與國外大相徑庭。外國消費者認為亞麻是高檔產品，他們就喜歡這種比較樸素、隨意的顏色和亞麻比較粗糙的質感。其中有一個很重要的原因，就是中國消費者十分喜歡棉制品，因此，他們購買家紡產品的參照物就是棉制床品，無論是圖案、色彩還是手感都會與棉進行比較。得出的結論就是麻制品沒有棉制床品舒適，也沒有那么絢麗的色彩。我們希望消費者能夠改變消費觀念，通過產品質量得到國內消費者的認可。”

　　來自重慶的塔山品牌，主要生產水牛皮涼席。該品牌在北京燕莎、賽特等多個高檔購物中心設有專柜。據該品牌負責人介紹，水牛皮的毛孔粗大，因此制成的涼席透氣性十分好，也易于散熱。天然牛皮的顏色較重，而且毛孔粗大，按說應該更不好體現花型。然而，該品牌最大的特點之一就是彩繪工藝。重慶塔山企劃部經理河海東說：“我們是皮質涼席品牌中唯一擁有彩繪工藝的廠家，這是我們的品牌特色，塔山專門從國外進口彩繪機器，加強了皮質產品的美觀性。”該品牌的產品按皮質的級別分類定價，如最好的為鉆石級，該級別的涼席售價在1.7萬元左右，而普通三星級涼席僅為7000元。但是記者發(fā)現，只有品質高的涼席，才有彩繪工藝。河海東說：“高品質產品配上彩繪工藝，會讓整個涼席顯得更為高檔、特別。通常購買此類產品的消費者都是為別墅準備的，我們的彩繪花型簡單、大方，比較符合別墅大氣的裝飾風格。”

　品牌風格應固定

　　現在，越來越多的品牌開始走高端路線，隨著生活水平的提高，這將成為品牌發(fā)展的一種趨勢，品牌的風格也將隨之固定，保持統(tǒng)一的品牌形象。現在已有幾個品牌擁有穩(wěn)定的品牌風格，每當消費者一聽到品牌名稱就能想到產品風格。如富安娜整體形象為絢麗花朵圖案，熱烈奔放，充滿藝術性和視覺張力；羅萊品牌整體風格以時尚、優(yōu)雅、溫馨為特色，設計元素中揉入女性化、歐洲風情和復古元素；恐龍品牌整體沿乘法國和意大利的設計風格，將中世紀風格和時尚元素相結合，體現了舒適、溫馨的品位生活；澳西奴品牌時尚感很強，多為簡約、活潑風格，色彩以鮮亮顏色為主調。

　　然而固定的風格不能僅存于銷量較大的套件產品，而應貫穿于一年四季生產的所有產品。一些品牌自身并不生產夏涼床品，可是又不愿意放棄這個市場，于是將夏涼產品外包給其他廠家。如果品牌把控不嚴格，這種供貨形式就注定了夏涼產品風格無法與整個品牌的風格融為一體，這也是造成夏涼被缺乏設計感的重要原因之一。