得世界杯者得足球天下？

    雖然上星期四德國隊在世界杯競賽中打敗了美國隊，但美國運動服裝制造商耐克(Nike)稱，借著世界杯的春風，耐克正將德國競爭對手阿迪達斯(Adidas)及其它品牌打得丟盔棄甲。

    此前，總部坐落美國俄勒岡州比弗頓的耐克發(fā)布財報稱，公司的同名商品在全球的出售額上季度同比攀升了13%，其間在歐洲的漲幅為18%。歐洲可謂是其競爭對手阿迪達斯的主場，阿迪達斯相對耐克規(guī)劃較小，而現(xiàn)在耐克正在蠶食阿迪達斯在歐洲的商場比例。

    耐克正在真刀真槍地應戰(zhàn)阿迪達斯作為全球最大足球配備賣家的位置。(據(jù)英國信息征詢公司歐睿(Euromonitor)稱，耐克在全球運動服飾/鞋類商場中占有了14.1%的比例，而阿迪達斯的商場比例為9%。)

    路透社(Reuters )有報道稱，上星期早些時候，阿迪達斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納表明，憑借公司所資助的明星球員在世界杯上的超卓體現(xiàn)，它2014年將完成27.2億美元的足球用品出售額方針，持續(xù)領先于耐克20億美元的出售額。

    但耐克的高管向投資者表明，它的配備正在稱霸世界杯。這將提升該公司知名度，影響將來的出售，減小與阿迪達斯在這方面的差距。

    耐克品牌全球總裁特雷弗·愛德華茲在電話會議上表明，在世界杯上穿戴耐克的球員人數(shù)，比穿戴其他品牌的球員總人數(shù)還多。愛德華茲還表明，更重要的是，有世界杯賽場上，有三分之一的球員腳踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

    愛德華茲說：“耐克足球用品提升了咱們網(wǎng)上商城以及批發(fā)合作伙伴足球用品商店的出售業(yè)績，球員們對上面這些足球鞋的反應非常火熱。”

    耐克公司表明，投資者密切重視的指標——預訂于七月至十一月發(fā)貨的悉數(shù)商品“將來訂單”量上升了11%，表明世界杯的氣勢會在賽季完畢后很長一段時間里持續(xù)得到保持。

    除了世界杯之外，耐克還有許多好消息：到5月31日，它此前十二個月的門店出售額增加了22%，而批發(fā)事務增加了8%，證明這家公司增設更多自營店的戰(zhàn)略現(xiàn)已初見成效。此前多年，耐克在中國商場一直問題重重：門店選址過錯，商品缺貨等。不過，現(xiàn)在，耐克在中國商場的出售額兩位數(shù)的增加似乎將變成一種常態(tài)。